A FONDO: Moda y Perfumes

La industria de la perfumería y la cosmética es uno de los gigantes del sector lujo; íntimamente relacionada con la moda es, en muchas ocasiones, la puerta de entrada al sueño que asociamos a las marcas.

FOTOS Dior: vintage ads from Miss Dior parfums

Chanel o Dior por ejemplo, disponen de una cartera de fragancias que se desarrolla en paralelo con las colecciones que desarrollan.

 

FOTOS: vintage perfume ads from french designers Jean Patou and Chanel

Otras, como Guerlain, desde 1994 propiedad del grupo LVMH, trabajan exclusivamente el desarrollo de perfumes de prestigio. 

FOTO Guerlain: Desde el siglo XIX, Guerlain es una de las marcas de perfume más reconocidas

LIBRO del MES: In My Fashion

Los mejores libros son los que caen en tus manos por casualidad. In My Fashion, escrito en 1960 por Bettina Ballard, se escondía junto a otros libros de moda en la biblioteca de ACIM. Creo que me llamó la atención porque parecía ser el más antiguo y me encantan los libros vividos...

FOTO: portada del libro In My Fashion (1960) de Bettina Ballard

Un prefacio que es todo un manifiesto y un índice con capítulos como: "The Sorceress - 'Coco' Chanel"; "The Secret World of Cristobal Balenciaga" o "An Intimate Portrait of Christian Dior" hicieron que me acabara de decidir.

Son 300 páginas de historia de la moda narradas en primera persona por una voguette neoyorquina de la primera mitad del siglo XX que vivió los años entre las dos guerras en París con personajes de la talla de Chanel, Schiaparelli, Mainbocher o Christian Berard. Glamour y frivolidad en su justa medida se ponen de manifiesto en su día a día de trabajo, en sus viajes y en fiestas en las que el dress code podía rezar:

"Gentlemen: white tie and decorations

Ladies: white ball gowns and tiaras"

Del libro In My Fashion de Bettina Ballard (p.141)

La moda: sistema o vocación.

¿Códigos? ¿Identidad? ¿Necesidad o funcionalidad? ¿Moda? ¿Tendencias? ¿Qué sistema es este en el que nos movemos y cómo funciona? ¿La moda es un sistema? ¿Identidades de marcas? ¿Por qué son tan importantes algunas marcas? ¿Dónde radica su fuerza e importancia?