Después de esta semana de idas y venidas al pabellón 14 de
IFEMA, puedo descansar y podemos empezar un buen fin de semana con unresumen
de lo que ha sido la 57º edición de laMercedes Benz Fashion Week Madrid para
la temporada de otoño invierno 2013/2014.
Las propuestas hechas en Madrid, con diseñadores de todas
partes de España, siguen la línea de las principales tendencias
internacionales. Sin embargo, las colecciones presentadas esta semana en ningún
momento se han mostrado ajenas a la coyuntura actual, y muchas han sabido reaccionar de manera
creativa y positiva.
No es de extrañar que Devota&Lomba haga una colección
retrospectiva y se sirva de los años 60 para hacer un parón y pensar con
claridad en medio de un tiempo caracterizado por la saturación.
Fiel a su estilo, Teresa Helbig volvió a enamorarnos con una
propuesta cargada de feminidad y sofisticación. Reflejo de una mujer elegante y
segura de sí misma, y a la vez delicada sin caer en lo cursi.
Los jardines de Versalles y su época de esplendor, motivo de
inspiración, se vieron reflejados en las cinturas ceñidas y vuelo en las
caderas. Entre los colores nude de la colección, no faltaron las notas de color
en los zapatos y en algunos vestidos.
Se cierran las luces y el mundo real queda en suspensión.
Claro está que en un panorama como el de hoy, esta es la mejor propuesta que
nos pueden hacer. Es Agatha quién tiene en sus manos el poder de hacer que
nuestras mentes asimilen con diversión cada una de sus propuestas.
Me gusta hablar de este desfile, porque llena de energía y
alegría a todo el que lo ve. En la puesta en escena sonaba Fangoria, que
ayudaba a evocar esa década ochentera que tanto divierte. Entramos en una
dinámica donde reina la imaginación; ese ingrediente natural del ser humano,
que a veces nos empeñamos en eliminar porque pensamos que no nos conduce a ningún
lugar real.
"La imaginación es más importante que el conocimiento"
Albert Einstein
Los diseños nos invitan a entrar en un juego al que es
imposible renunciar. Porque nuestro ser necesita de ese yo más pequeño para
devolver a nuestra vida ese espíritu positivo y dinámico que tiene la infancia.
Empezaron desfilando corazones, flores y sobre todo COLORES.
Además todas las modelos iban cubiertas de cabeza por un gran corazón, insignia
de Ágatha. A medida que avanzaba, las formas se volvían más imposibles. Los
vestidos escapaban más allá de sus propios límites; eran jaulas de pájaros,
cajas del detergente Norit, mesas, bandejas, pasteles, caramelos…
Podíamos oír carcajadas, que se acompañaban de la actitud divertida
de las modelos, a las que se veía jugando con la vestimenta.
Esta colección llamada "Agatha vr Agatha", realmente ha enfrentado
a la misma diseñadora y ha guiado su imaginación hasta lugares insospechados.
Después de ver la revolución que causó la campaña de LOEWE
para la Madrid Oro Collection 2012, seguir la pista a la marca de lujo es algo
inevitable para cualquiera que conozca la firma. Conocer los pasos que
seguirían al anuncio, desvelaría claramente el objetivo que está detrás de la
estrategia de comunicación deLOEWE.
VIDEO: Campaña ORO COLLECTION 2012
Hace un mes, buceando por algunos blogs de moda, vi que
Scott Schuman se encontraba en la capital española. Un destino nada habitual
para el fotógrafo de The Sartorist, que solo acude a Madrid si le convoca
alguna empresa o marca de moda. En el
blog colgó un video donde se mostraba su trabajo diario fotografiando
diferentes estilismos, y esta vez en las
calles de Madrid. Sin embargo, el verdadero propósito era el de anunciar la
exposición de algunas de sus fotografías en colaboración con LOEWE.
FOTO: Scott Schuman fotografiando por las calles de Nueva York
Si pensamos en el concepto de MODA, pocos elementos quedan fuera de ella. Son tantas las cosas a las que se refiere la MODA, que es imposible encontrar una definición que lo abarque todo.
Definición de la RAE de moda: Uso, modo o costumbre que está en boga durante algún tiempo, o en determinado país, con especialidad en los trajes, telas y adornos, principalmente los recién introducidos.
Según la perspectiva con la que se encuadre, la MODA puede ser una cosa u otra. Desde la óptica de la sociología es un fenómeno social; desde la economía es un negocio; desde la antropología es una necesidad; desde el arte es diseño; desde el marketing o la publicidad es un producto...
Sin embargo, el concepto de MODA abarca sobretodo comunicación, y está íntimamente ligada a ella. En toda colección de prendas hay un tema que une a cada una de las piezas. Detrás de ese tema, hay una inspiración y una historia que contar.
¿Por qué no es lo mismo Louis Vuitton que Prada?
Porque sus relatos de marca son completamente diferentes: cada uno tiene una historia diferente que contar. ¿Por qué experimentamos sensaciones extrañas en algunos escaparates que nos trasladan de lugar y de tiempo? Sencillamente porque quedamos atrapados por esas historia que hacen soñar a cualquiera. No es necesario para la supervivencia del ser humano un relato inventado, pero a lo largo de los siglos de la existencia del hombre, vemos como es un ser que disfruta con historias.
FOTO: Una noche en la ópera, Los hermanos Marx. El cine existe porque nos gusta que nos cuenten historias.
Por eso se dice que la comunicación es la pieza clave para una empresa de moda. No tiene que ver con el diseño y el producto en sí, pero si define el éxito de la marca. Desde hace algunos años, los profesionales del sector se han dado cuenta de la importancia que tiene, y algunas universidades españolas están ofreciendo estudios que tienen que ver con la comunicación y la gestión de marcas de moda.
VIDEO: Título en Comunicación y Gestión de Moda, CES Villanueva. Compatible con otros grados
¿Pero qué tienen que ver las nuevas tecnologías aquí? ¿Y las famosas apps? Aunque el sector de la MODA fuera el más escéptico con temas de internety nuevas tecnologías, finalmente ha descubierto el gran potencial que tienen. Es un medio tan dinámico que permite a la marca comunicarse con mucha inmediatez. En los programas de comunicación y gestión de MODA se aborda el tema de internet como un básico en la vida de una marca.
Las apps, son la nueva herramienta de comunicación que ofrece por primera vez la posibilidad de interactuar con el público de una manera divertida para ambos. Tal es el desarrollo de este campo que IED acaba de sacar un nuevo máster en diseño y desarrollo de aplicaciones móviles.
Vemos como la MODA empieza a confiar en la tecnología para llegar cada día más lejos!!
En agosto del año pasado se nos fue el primer presidente de la Asociación de Creadores Moda de España y el primer diseñador en recibir la Medalla de Oro al mérito en las Bellas Artes.
Jesús del Pozo nació una Nochebuena de 1946 en Madrid.
Empezó estudiando Ingeniería Industrial pero al ver que ese no era su camino la abandonó enseguida, sustituyendola por arquitectura de interiores y pintura.
Jesús de Pozo muy sonriente
En 1974 abrió su propia tienda en la madrileña calle Almirante; un año después, surge la movida madrileña que supuso un antes y un después en el papel que gente de la calle tenía para jóvenes diseñadores y artistas de diferentes campos.
A partir de 1980 empieza a presentar sus colecciones femeninas por las que recibe varios premios.
Esta semana corta, se nos ocurría que podíamos hacer un especial escaparates de Navidad. Ya sabéis que The Brandery está organizando un concurso con esta temática en el que sólo por participar podéis tener premio también vosotros. (Si queréis más info haced click aquí)
FOTO: Begoña me mandó hace unas semanas esta foto del escaparate de Oscar de la Renta en Nueva York ¿no es impresionante?
Me decanto por los escaparates que transmiten el espíritu hogareño de la Navidad; las reuniones en familia, todos bien arreglados y dispuestos a pasar una velada inolvidable.
Las fiestas se acercan, el puente de estos días es un preludio, y desde aquí os proponemos la mejor exposición para visitar estos días;La Fundación MAPFRE acoge en Madrid una exposición única en torno al trabajo de YVES SAINT LAURENT.
FOTO: Edificio Fundación MAPFRE en Paseo de Recoletos
Hacía tiempo que oía comentarios sobre la exposición, pero todavía no había podido ir ...
En el último día de la Cibeles Madrid Fashion Week nos disponemos a hacer un resumen de los desfiles más destacados de esta edición.
FOTO EFE: diseño de Sita Murt fall winter 2011 2012
Aunque el día de hoy todavía tiene muchas sorpresas preparadas, esta semana de la moda de Madrid nos ha dejado muy buen sabor de boca.
FOTO: diseños de Alvarno fall winter 2011 2012
FOTO: impresionante abrigo, diseño de Alvarno fall winter 2011 2012
El desfile off Cibeles de Alvarno no decepcionó. Abrigos y vestidos de lana y seda con pieles de ensueño, brocados, pedrería y colores profundos que emulaban las más preciosas joyas.
FOTO: Total black by Alvarno fall winter 2011 2012
Hubo más desfiles en paralelo: Gori de Palma, Beba's Closet o María Lafuente utilizaron el HUB Madrid, Utopic us y le círculo de BBAA para exponer su visión del próximo otoño invierno 2011 2012.
