Esta semana presentamos la última de las tendencias de este otoño-invierno 2012-2013. Acabamos con la más coqueta y juvenil de las cuatro, se trata de L'insolente- así la bautizó hace dos años el gabinete de estilo parisino Nelly Rodi.
FOTOGRAMA de la película Marie Antoinette de Sophia Coppola.
En su libro, Revelations, que encontramos en gvlines, se detalla el origen y las características de las jóvenes de una generación que sólo ha conocido la crisis y que la combate buscando la diversión y el disfrute en todo lo que hace.
FOTOS HomeGoods y StyleMePretty: la pastelería colorida, cupcakes, galletas... En auge por el cuidado que da a los detalles, y trata las golosinas como joyas u obras de arte
Con su actitud juguetona plasman sus ganas de desmarcarse y de hacer que cada instante se convierta en una extravagante fiesta que se divulgará mainstream desde primera hora.
FOTO Baccarat: Cristalería de alta gama en una fiesta de todo menos formal. L'Insolente combina lujo y tradición con diversión y fantasía
Insolentes, irreverentes y/o impertinentes son los adjetivos que les atribuyen; son la generacióndes Incroyables et Merveilleuses* 2.0.
Inicialmente concebimos este post como un ranking de las 10 mejores apps de moda, pero lo cierto es que no sé muy bien por donde empezar.... Quizá lo mejor es contados cómo me organizo yo en este sentido....
Si pensamos en el concepto de MODA, pocos elementos quedan fuera de ella. Son tantas las cosas a las que se refiere la MODA, que es imposible encontrar una definición que lo abarque todo.
Definición de la RAE de moda: Uso, modo o costumbre que está en boga durante algún tiempo, o en determinado país, con especialidad en los trajes, telas y adornos, principalmente los recién introducidos.
Según la perspectiva con la que se encuadre, la MODA puede ser una cosa u otra. Desde la óptica de la sociología es un fenómeno social; desde la economía es un negocio; desde la antropología es una necesidad; desde el arte es diseño; desde el marketing o la publicidad es un producto...
Sin embargo, el concepto de MODA abarca sobretodo comunicación, y está íntimamente ligada a ella. En toda colección de prendas hay un tema que une a cada una de las piezas. Detrás de ese tema, hay una inspiración y una historia que contar.
¿Por qué no es lo mismo Louis Vuitton que Prada?
Porque sus relatos de marca son completamente diferentes: cada uno tiene una historia diferente que contar. ¿Por qué experimentamos sensaciones extrañas en algunos escaparates que nos trasladan de lugar y de tiempo? Sencillamente porque quedamos atrapados por esas historia que hacen soñar a cualquiera. No es necesario para la supervivencia del ser humano un relato inventado, pero a lo largo de los siglos de la existencia del hombre, vemos como es un ser que disfruta con historias.
FOTO: Una noche en la ópera, Los hermanos Marx. El cine existe porque nos gusta que nos cuenten historias.
Por eso se dice que la comunicación es la pieza clave para una empresa de moda. No tiene que ver con el diseño y el producto en sí, pero si define el éxito de la marca. Desde hace algunos años, los profesionales del sector se han dado cuenta de la importancia que tiene, y algunas universidades españolas están ofreciendo estudios que tienen que ver con la comunicación y la gestión de marcas de moda.
VIDEO: Título en Comunicación y Gestión de Moda, CES Villanueva. Compatible con otros grados
¿Pero qué tienen que ver las nuevas tecnologías aquí? ¿Y las famosas apps? Aunque el sector de la MODA fuera el más escéptico con temas de internety nuevas tecnologías, finalmente ha descubierto el gran potencial que tienen. Es un medio tan dinámico que permite a la marca comunicarse con mucha inmediatez. En los programas de comunicación y gestión de MODA se aborda el tema de internet como un básico en la vida de una marca.
Las apps, son la nueva herramienta de comunicación que ofrece por primera vez la posibilidad de interactuar con el público de una manera divertida para ambos. Tal es el desarrollo de este campo que IED acaba de sacar un nuevo máster en diseño y desarrollo de aplicaciones móviles.
Vemos como la MODA empieza a confiar en la tecnología para llegar cada día más lejos!!
"En Silicon Valley todos quieren vivir en Barcelona"
Antoni Brey
Director general de Urbiotica*
Lo leía hace unos días en La Vanguardia, pero fue Jose Luis Agell de Innovalley el primero al que se lo oí hace unos años. Recordáis Innovalley ¿no? Os la presentamos en este post. La calidad de vida, las universidades y las nuevas infraestructuras convierten a Barcelona en un lugar ideal para proyectarse al mundo.
Pep Gómez, un jovencísimo emprendedor que a sus 19 años acaba de montar su segunda startup Fever, lo argumenta calificando a Barcelona de paraíso para las empresas de innovación tecnológica. Ayer, en otra entrevista al mismo medio decía:
"Aquí (en Barcelona) hay universidades muy potentes, muy buen rollo, mucha gente joven empezando, ingenieros buenísimos, muchos emprendedores (...) Aquí puedes desarrollarte, todas las puertas están abiertas. Todo el mundo es accesible y te escucha."
Pep Gómez, 19 años
director general de Fever con sede en Av. Diagonal
La Vanguardia 11 marzo 2011
Habla de un nuevo eje tecnológico: San Francisco-Barcelona-Israel y está convencido que en él está el futuro porque la gente sabe adaptarse al cambio.
